文創產業，當前臺灣最引領風騷的口號！
上至政府機關，普及至市集擺攤的販子，
皆打著「文創」的招牌，想搶食這塊具有無比商機的大餅。
但「文創」到底是什麼呀？

《氣韻生動—文化創意產業20講》是一本寫給所有愛好或想了解文化創意產業者的通識書，引領讀者從生活中體現美的感知能力。作者黃光男，以資深藝術行政、美術教育家、藝術家和學者等多重身分的視角，融合自己長期在文創產業所累積的豐富決策和執行經驗，將他在國內外所見事物加以記錄考察，彙整成二十篇講次和兩篇附錄付梓出版。同時身為文學博士的他，亦擁有豐富的文學底蘊，文字深具散文性，生動風雅，更增添了閱讀趣味。

本書內容不乏藝術美學和創意創新的實際案例，並兼顧產業發展的面相，匯入管理學、行銷學、經濟學的觀點，從而探討兩岸文創產業的現況與將面對的挑戰，為文創工作者、藝術領域之學生、藝術行政管理者和美術教育執事者提供新思維和建言。

序一 ．．．．．．．．．．2
序二 跨域整合創新是文創產的任意門．．．．．．．．．．4
▍第 1 講
「文創產」運動與價值．．．．．．．．．．8
▍第 2 講
類博物館的文創商機．．．．．．．．．．12
▍第 3 講
品牌文創產．．．．．．．．．．16
▍第 4 講
文物保護與維護的產業．．．．．．．．．．20
▍第 5 講
產業之「體」與「用」．．．．．．．．．．24
▍第 6 講
古蹟保存一本萬利．．．．．．．．．．28
▍第 7 講
聚集人潮是文創產的第一步．．．．．．．．．．32
▍第 8 講
尋覓文創產專業人才．．．．．．．．．．36
▍第 9 講
觀光事業是最大的文創產．．．．．．．．．．40
▍第 10 講
誰的文創產．．．．．．．．．．44
▍第 1 1 講
文創產教育．．．．．．．．．．50
▍第 12 講
文創產只是手工藝嗎？．．．．．．．．．．58
▍第 13 講
文創產起手式．．．．．．．．．．62
▍第 14 講
文創產地標．．．．．．．．．．67
▍第 15 講
文創產行銷．．．．．．．．．．72
▍第 16 講
文創產美學．．．．．．．．．．77
▍第 17 講
文創產評量．．．．．．．．．．83
▍第 18 講
傳統是文創產的深度．．．．．．．．．．89
▍第 19 講
免稅商店文創產．．．．．．．．．．95
▍第 20 講
庶民生活是文創產的重心．．．．．．．．．．101
〔附錄一〕
博物館商店與文化創意產業．．．．．．．．．．106
〔附錄二〕
產學合作教育與實踐．．．．．．．．．．128
後記 ．．．．．．．．．．142

推薦序

猴年伊始，前政務委員黃光男先生便囑我為其新書《氣韻生動—文化創意產業20講》寫序文，我在農曆新年假期捧讀再三，為其關懷層面之廣，觀察之敏銳，為之沉吟再三。

黃光男先生是左手畫畫、右手寫文章的藝術家及作家，每年都有新的作品問世，曾在學界任教，也擔任國立臺灣藝術大學校長多年，治校成績斐然，又曾任臺北市立美術館館長及國立歷史博物館館長，其後在行政院擔任政務委員，可說是在文化教育藝術的理論與實務層面，都有實際的操盤經驗。他在擔任政務委員期間，負責督導教育文化業務的法案審查，在政府部門長達二十年的資歷，讓他對於臺灣文化創意產業的發展脈絡，都有第一手的思考體悟與真誠的建議。

在本書的20講中，可以感受到黃光男先生立基於藝術，以文化人的身分出發，並將文化傳承視為己任，展現出他淑世救國的使命感。在第5篇〈產業之「體」與「用」〉思索文創產到底是經濟體系，還是文化體系時，他的結論是「產業是項民生經濟的整體，它必得其文化價值為體用，方有『創意價值才有產值』的可能。」因此，黃光男先生強調必須在肯定傳統文化價值的前提之下，結合經濟體系，創造品牌為臺灣加值。

黃光男先生的思考，恰與臺灣經濟發展的脈絡契相符合。過去的經濟發展，以工業製造優勢創造了臺灣經濟奇蹟，然而隨著全球化的發展，臺灣的製造業優勢不再，必須回頭檢視並發揚既有的文化魅力，應用於產品、生活、美學中，建立臺灣品牌的價值，讓「文創產」為臺灣創造再次的經濟奇蹟。

當然，黃光男先生更是表現了讀書人的批判性，針砭目前文化創意產業政策的問題，並遙指出一個可能解套的方向。同時，他提出必須引入管理、行銷、評量等方法，確保相關政策執行的質量，以求文產創的永續經營。

閱讀本書，在黃光男先生的提綱挈領之下，讀者穿梭於歷史文化與產業的經緯之中，我們一起進入了文化資本成為經濟主要動能的嶄新時代。期盼文產創就像黃先生提出的千年品牌「孫悟空」一樣，以文化為本體，輔以創新、創意，為臺灣產業的價值指出永續發展的方向，變變變，七十二變，變出臺灣新希望。

陳德華（教育部常務次長／國立政治大學教育研究所博士）